สมัครบาคาร่า ts911

ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน : นักบาสเกตบอลโด่งดังข้ามกาลเวลา

15/09/2019 ts911hklen 60 views

ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน : นักบาสเกตบอลโด่งดังข้ามกาลเวลา

แง่มุมของนักบาสเกตบอลที่ว่ากันว่า"ดีที่สุดในโลก"อย่าง ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน นั้นมีมากมายหลากหลาย ตั้งแต่การพา ชิคาโก้ บูลส์ คว้าแชมป์NBA6สมัย คว้ารางวัลผู้เล่นทรงคุณค่าหรือMVPไปอีก5สมัย และMVPในรอบชิงชนะเลิศทั้ง6สมัย

ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน

แต่แง่มุมของชายที่ชื่อ ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน ไม่ได้มีเพียงแค่ความสามารถ และทักษะในการเล่นบาสเกตบอลเท่านั้น เพราะเขาคือ "ยอดนักธุรกิจ" ผู้เป็นเศรษฐีพันล้าน และเป็นนักกีฬาที่รวยที่สุดในโลก แน่นอน นี่ไม่ใช่ความบังเอิญ แต่มันคือสิ่งที่เขาสะสมมาตั้งแต่เริ่มต้นเล่นอาชีพใน NBA และผลิดอกออกผลยิ่งกว่า แม้เจ้าตัวจะเลิกเล่นไปนานแล้วก็ตาม

สื่อมีชื่อจอมจัดลำดับอย่าง วารสาร ฟอร์บส์ ได้มีการจัดลำดับนักบาสเกตบอลในขณะนี้ และก็สมัยก่อนนักบาสเกตบอลที่มีรายได้เยอะที่สุด ซึ่งชั้น 1 ของนักกีฬาบาสที่มั่งคั่งที่สุดชั่วกับชั่วกัลป์นั้น ไม่ใช่ เลบรอน เจมส์ หรือ สเตฟเฟ่น เคอร์รี่ และยังรวมไปถึงอีกหนึ่งตำนานอย่าง วัวบี้ ไบรอันท์ แม้กระนั้นเป็น ไมเคิล จอร์แดน ผู้เดียวแค่นั้น

ทั้งชีวิตการเล่น จอร์แดนรับรายได้จากการเล่นบาสไปทั้งหมดทั้งปวง 93,285,000ดอลลาร์สหรัฐอเมริกา จากการเล่นใน NBAมา 15ปีแค่นั้น ซึ่งถ้าเกิดวัดกันจริงๆนับว่าน้อยกว่าผู้เล่นตัวท็อปของลีกในยุคนี้หลายต่อหลายท่านเสียอีก แต่ว่า ณ เดี๋ยวนี้ จอร์แดนมีรายได้แล้วก็เงินทั้งสิ้นรวมกว่า 1,900ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา แน่ๆจอร์แดนนั้นมีธุรกิจนานาประการ อีกทั้งอสังหาริมทรัพย์,ร้านอาหารหรือฯลฯ แม้กระนั้นที่สร้างเงินให้กับเขาได้อย่างมากมายที่สุดหนีไม่พ้น แบรนด์ "Jordan"

มันมีความน่าประหลาดใจตรงที่จอร์แดนนั้นได้เลิกเล่นไปแล้วนานมากแม้กระนั้นแบรนด์รองเท้าของเขานั้นกลับมีมูลค่ามากขึ้นทุกๆปี ซึ่ง จอห์น เคอร์แนนนักวิเคราะห์การตลาดจาก วัวเวน แอนด์ คอมพานี มองดูถึงหัวข้อนี้ว่า "แบรนด์ จอร์แดน ในอดีตกาลบางทีอาจเป็นแค่เพียงรองเท้ากีฬาเพียงแค่นั้น แม้กระนั้นตอนนี้ได้แปลงเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ซึ่งสามารถเข้าถึงคนทุกรุ่นทุกเพศได้หมดและก็อนาคตอาจจะเป็นไปได้ว่าจะมีค่ามากยิ่งกว่าแบรนด์เบอร์หนึ่งปัจจุบันนี้ก็ได้ นอกเหนือจากนั้นแบรนด์ จอร์แดนยังฉลาดหลักแหลมเกี่ยวกับการจัดการค่าผลิตภัณฑ์ของตน สร้างอุปสงค์อุปทานให้เพิ่มมากขึ้น รวมทั้งขยับตลาดไปสู่แฟชั่นใหม่ๆรวมทั้งกีฬาอื่นเว้นเสียแต่บาสเกตบอลด้วย"

เคอร์แนนกล่าวเพราะว่า แบรนด์ จอร์แดน นั้นมีการสร้างเนื้อสร้างตัวตนจากการสั่งสมอย่างมานาน และก็มีการแต่งเรื่องราวที่น่าดึงดูด ซึ่งผลการสะสมทำให้แบรนด์ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน มียอดจำหน่ายมากขึ้น 10% ในปี 2018และก็ทำรายได้รวมไป 3,140ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา สไปค์ ลี ผู้กำกับหนังมีชื่อที่เป็นแฟนตัวยงของ นิวยอร์ค นิกส์ ก็ได้บอกสั้นๆเกี่ยวกับ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน ว่า "มันเป็นมากกว่ารองเท้า"

ย้อนไปยังปีแรกสำหรับการเล่นอาชีพของ ไมเคิล จอร์แดน เมื่อปี 1984แบรนด์ ไนกี้ ได้เซ็น ข้อตกลงกับเขาด้วยเงิน 500,000ดอลลาร์สหรัฐอเมริกา ซึ่งจะว่าไป มันเป็นความฝืนใจของเจ้าตัวที่จำเป็นต้องมาเซ็นกับแบรนด์นี้เสียด้วยซ้ำ

มูลเหตุก็เพราะเหตุว่าใจจริงๆแล้ว จอร์แดนถูกใจแบรนด์คู่ปรับอย่าง อาดิดาส มากยิ่งกว่า แต่ว่าด้วยข้อเสนอแนะที่ไนกี้ให้มากยิ่งกว่า ทำให้ตกลงใจเซ็นกับค่าย Swoosh นี้ แล้วก็ภายหลังจากเข้าลีก 1ปี ไนกี้ก็ได้ออกรองเท้าสิกข์เนพบร์ หรือ"รุ่นเฉพาะบุคคล"ของ ไมเคิล จอร์แดน ออกมาในปี 1985กับชื่อ"Air Jordan 1"ซึ่งเป็นสีแดง-ดำ-ขาว สีหลักของกลุ่ม ชิคาเก๋ บูลส์ สังกัดเดิมของจอร์แดน

ถึงแม้รุ่นนี้จะงามจนกระทั่งเป็นเอกลักษณ์ และก็เป็นรุ่นตำนานที่นักสะสมรองเท้าต่างปรารถนารองเท้ารุ่นนี้กันมากมาย แต่ ไมเคิล จอร์แดน กลับพูดว่า "ผมรังเกียจรุ่นนี้ ค่อนข้างจะรังเกียจมันสักมากแค่ไหนเลย คุณมองสิ มันราวกับรองเท้าของพวกมารร้ายภูติผีปีศาจอะไรทำนองนี้เลย"ไม่เพียงเท่านั้น ยังขัดกับกฏของ NBA ในยุคนั้น ที่รองเท้าควรมีสีขาวเป็นหลัก ทำให้ NBA สั่งปรับจอร์แดน 5,000ดอลลาร์สหรัฐอเมริกา ในทุกๆครั้งที่จอร์แดนเอาแต่ใจใส่มันลงในสนาม

ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน

แต่ว่าแน่ๆไนกี้มิได้สนอะไรทั้งนั้น และก็ยินดีที่จะจ่ายค่าปรับ5,000ดอลลาร์สหรัฐอเมริกาให้เนื่องจากว่าจัดว่ายิ่งดังยิ่งขายดิบขายดีโน่นทำให้ Air Jordan 1รุ่นนี้ขายดีเป็นเทน้ำเทท่าแล้วก็ผลจากการที่ NBAสั่งแบนรองเท้ารุ่นนี้ทำให้ถัดมาตอนหลังไนกี้ได้ออกรุ่นAir Jordan "Banned" ขึ้นมาอีกด้วย เพื่อแดกดัน NBA ที่สั่งแบนแบบไม่เหมาะ แล้วก็ยิ่งเป็นการสร้างความลุ่มหลงแบรนด์จอร์แดนให้ถล่มทลายอีกด้วย

สถานะการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้ ไนกี้ ผู้ถือสิทธิ์แบรนด์ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน ทราบจุดขาย แล้วก็นำการเล่าเรื่อง สมัคร ts911 ในเชิงการตลาด (Story Marketing) มาใช้กับรองเท้าดูเหมือนจะทุกรุ่นของ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน มิได้เล่าของใหม่หรือเทคโนโลยีที่นำสมัยที่ใส่แล้วสวมสบาย หรือใส่แล้วจะเสริมความสามารถต่างๆมาก แต่ว่า เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน จะเน้นย้ำการเล่าถึงความน่าดึงดูดใจในสิ่งที่นอกจากของใหม่ที่ล้ำสมัย

สิ่งที่แบรนด์ติดต่อสื่อสารอยู่ตลอดๆเป็น เพราะอะไรจำต้องถือครองรองเท้ารุ่นนี้ให้ได้ แล้วก็เพราะเหตุไรจะต้องมี เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน รุ่นนี้ ซึ่งได้เปลี่ยนเป็นแฟชั่น รวมทั้งสร้างความอยากรวมทั้งลุ่มหลง ทำให้ค่ารองเท้าของจอร์แดนนั้นสูงมากมาย สูงเสียจนกระทั่งกระตุ้นแล้วส่งผลให้มีการเกิดการช่วงชิงกันมหาศาล "แต่งเรื่องราวของรองเท้าแต่ละรุ่น และก็จำกัดปริมาณที่มีขาย" เป็นวิธีการทำการตลาดที่ไนกี้ทำกับ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน แล้วก็มันก็ได้ผลทุกคราว

นอกเหนือจากสตอปรี่ของรองเท้า ออกแบบที่โก้เก๋เกินคนใด แล้วก็ใส่ได้ทุกช่วง เป็นอีกหนึ่งลักษณะเด่นที่ทำให้ เครื่องปรับอากาศ จอร์แดน ขายดิบขายดีระดับการปรากฏ ซึ่งเมื่อเอ่ยถึงประเด็นนี้ แน่ๆ ย่อมควรมีคนที่อยู่เบื้องหลัง ชายผู้นั้นเป็น ทิงเกอร์ แฮทฟิลด์ ยอดดีไซน์เนอร์รองเท้า ซึ่งดีไซน์ Air Jordan มาตั้งแต่รุ่นที่ 3

ด้วยความดัง นำมาซึ่งการทำให้สิ่งที่มีความต้องการของรองเท้ารุ่นนี้พุ่งทะยาน จนกระทั่งมีการฉกชิง แล้วก็สร้างการปรากฏเพิ่มค่ารองเท้าอย่าง "การแคมป์" เกิดขึ้นกันทั้งโลก ซึ่งการแคมป์นั้น เป็นการต่อคิวเพื่อเข้าไปซื้อผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่การต่อคิวกันชั่วโมง-สองชั่วโมง แต่ว่าเป็นการต่อคิวผ่านวันข้ามคืน ถึงขึ้นมีการรับจ้างต่อคิว หรือต่อคิวเพื่อซื้อแล้วหลังจากนั้นก็ค่อยนำไปปลดปล่อยต่อ หรือ "รีเซล" ในราคาที่สูงกว่าเดิม 4-5 เท่าตัว ซึ่งก็ยังมีคนพร้อมจ่าย เพราะว่าพวกเขานั้นอยากได้มันจริงๆ

Spread the love
Tags : , , , , , , , , ,
Leave Comment